Отечественная косметика становится популярной среди амурчан

Ценовая разница

Амурчане давно привыкли пользоваться широко разрекламированными средствами по уходу за волосами. Однако, когда вначале прошлого года компании Procter&Gamble, Unilever, Schwarzkopf&Henkel и другие топовые производители подняли цену на продукцию, многим потребителям пришлось пересмотреть свои предпочтения.

- Почти десять лет пользовалась шампунем популярной марки. Флакона емкостью 250 мл хватало примерно на месяц, и цена меня устраивала, - рассказывает жительница Благовещенска Анастасия Старовойтова. - Когда резко выросла его стоимость, причем почти на сто рублей, пришлось поискать альтернативу - товары российских косметических фабрик. В крупных супермаркетах мне на тот момент ничего толкового предложить не смогли. Пошла в небольшие торговые отделы. Как выяснилось, в России очень много предприятий производят шампуни, бальзамы и маски для волос. Мне только навскидку предложили с десяток наименований. В итоге отважилась попробовать одно из средств на основе розового масла. Честно сказать, эффект меня порадовал.

Действительно, сегодня в продаже все чаще можно встретить средства по уходу за кожей головы и волосами от российских фабрик «Свобода», «Арнест», «Нэфис Косметикс», «Клевер» и многих других.

Рекламы их продукции обычно нет в телевизионных роликах и радиопередачах. Разве что в Интернете на запрос «отечественный шампунь от производителя» поисковик выдаст сотню-другую сайтов, оптимальный вариант придется выбирать методом «тыка».

Возможно, из-за отсутствия рекламной составляющей стоимость многих отечественных шампуней редко превышает полторы-две сотни рублей с учетом розничной наценки за литровый флакон.

Стоит упомянуть, что в числе искателей отечественной альтернативы оказались и мужчины. Сегодня сильной половине человечества не все равно, чем мыть голову. Для них тоже найдется свой товар.

- Конечно, не каждый мужчина купит литровый флакон шампуня, - делится сотрудница одного из благовещенских магазинов бытовой химии Альбина. - Но к нам в последнее время все чаще поступают средства мужской косметики по уходу за телом объемом 250 мл. У них и названия «брутальные» - российские производители используют имена героев различных эпосов, киносаг, популярных фантастических книг и так далее. Правда, мужчины редко делают выбор самостоятельно или меняют привычки. Обычно покупают то, что супруга велела, или берут то же самое, что и сосед из очереди в кассу. Но индивидуалисты все же встречаются. Для них цена редко имеет значение,  независимо от наполненности кошелька.

Кстати, полюбили амурчане продукцию белорусских и украинских косметических фабрик. Вот только из-за напряженных геополитических отношений между Россией и Украиной косметика из этой страны почти не поставляется в наш регион. Кстати, одно из производств было размещено в Донецке, другое - в Луганске. Там производили большое количество косметических средств. Особенно кремов для кожи.

Нежная и бархатистая

Если верить рекламе, то кремы для лица и прочих частей тела брендовых марок по цене свыше тысячи рублей должны вернуть молодость коже, не вызывать аллергии, экономно расходоваться и быть стопроцентно натуральными. Многие из них - импортные. Однако, не факт, что привезенный из Польши, Румынии, Турции, Англии, Франции, Австралии крем и прочая косметика заведомо лучше, чем отечественные. И у импорта, и у местного товара упаковки снабжены всеми степенями защиты, продукты протестированы дерматологами, являются лауреатами специализированных премий... Нередко все различие заключается в стоимости.

И вправду, ценник на бренды пугает амурчанок все чаще, несмотря на проводимые дистрибьюторами удешевляющие акции «вместе дешевле», «купи крем, получи подарок» и тому подобные.  К тому же аллергия на «гипоаллерегенные» дорогие кремы популярных марок тоже бывает, равно как и на дешевые отечественные.

Сегодня в косметических магазинах встречаются клиентки, которые просят продавцов подобрать им недорогой российский крем для лица, рук, ног.

- Большинство клиентов в нашем магазине - жительницы близлежащего микрорайона. Мини-маркет  расположен внутри жилого массива, и к нам больше приходят не за массовыми, а штучными покупками. Допустим, стиральный порошок закончился или пакеты для мусора, - рассказывает продавец-консультант Галина Семенова. - Последние полгода стабильно идут за российской косметикой. Спрашивают кремы в жестяных тубах, у которых  цена «копеечная» - от 20 рублей за 100 мл.  Одна из покупательниц как-то раз поделилась, почему перешла на дешевый крем. С экономией это никак не было связано. Просто после применения одного из популярных кремов для лица у нее появилась сильное кожное раздражение. Дерматолог посоветовала на период лечения поменять дорогой крем на что-то попроще. В итоге женщина попробовала средство, произведенное на одной из московских фабрик. Теперь она - наш постоянный клиент.

Кремы и другие средства по уходу за кожей лица и тела в России производят более двух десятков предприятий. В том числе «Ренессанс Косметикс», Cotton Club, «Модум - наша косметика», «Русская косметика», Natura Siberica, «Первое решение» и другие. В прошлом году к ним присоединились крымские фабрики. Например, комбинат «Крымская роза», «Крымская ГГРЭС», «Царство ароматов», «Никитский сад» и так далее.

Российская косметика ничуть не хуже немецкой, японской, корейской... Например, на сайте ruhim.ru можно найти любопытные данные по тестированию различных импортных и отечественных косметических продуктов обычными людьми и химиками. Так, у кремов исследуют состав, органолептические показатели, кислотно-щелочной баланс и обещанный эффект. Не все брендированные средства получают однозначную оценку экспертов. Во многих кремах для лица находят красители, тот же диоксид титана, придающий содержимому белизну. На индекс безопасности влияет и список ингредиентов. Чем он длиннее, тем больше консервантов, красителей и отдушек в составе средства. Все данные на сайте находятся в свободном доступе, наряду с новостями косметической индустрии.

На зубок

Рассуждая о косметических средствах, нельзя забывать о продуктах для  гигиены полости рта. В частности, о зубной пасте.

Мнение о том, что в России нет отечественных компаний, занимающихся производством зубной пасты, ошибочно.

Это гигиеническое средство представлено в линейке продуктов более десятка отечественных фабрик. В том числе «Сплат Косметика», «Невская косметика», «Косметическое объединение «Свобода», «Торн Косметик» и другие. Наименования на слуху: «Сплат», «Жемчуг», «Новый жемчуг», «Лесная», «Мятная», «Пародонтол», «Каримед», «Кедровый бальзам», Belamed, «32 жемчужины» и так далее. Практически все коробочки можно найти на прилавках амурских магазинов. Цена за тюбик отечественной пасты -  от 30 рублей до двух сотен. При этом покупатели все же в этом сегменте продолжают отдавать предпочтение американским и немецким брендам:  Colgate, Blend-a-Мed, Blendax, Oral-B, Lacalut.

Так, первое место в рейтинге популярности зубных паст, по данным сайта ruhim.ru, в России занимает марка Colgate (15 159 запросов в Яндексе за месяц). На втором месте - зубная паста Splat (9 180 запросов). Третья в списке - зубная паста R.O.C.S. (8 802 запросов).  В аутсайдерах оказались Signal (131 запрос), Oral-B (86 запросов), «32 Норма» (73 запроса), «Каримед» (62 запроса), «Фтородонтент» (0 запросов).

Продавцы комментируют эту тенденцию не просто привычкой, но и осторожностью. Не угадаешь с зубной пастой, будешь долго лечиться у стоматолога.

- Если люди и меняют привычки, то подходят к выбору взвешенно, - объясняет благовещенский мерчендайзер Ирина Полякова. - Кто-то попробовал сам и посоветовал знакомым, кому-то стоматолог  порекомендовал. Кстати, цена на многие виды российской зубной пасты не такая уж и низкая. Встречаются наименования по цене от 150 рублей.

Исследуя амурский потребительский рынок отечественной косметики, удалось выяснить: практически у всех импортных брендов есть достойная российская замена. Пока слабым местом в импортозамещении остается декоративная косметика (тени, пудра, румяна, помада, тушь). В России  собственное производство налажено на единственном предприятии - подмосковной фабрике.

Фото: ruhim.ru

При использовании материалов активная индексируемая гиперссылка на сайт ТЕЛЕПОРТ.РФ обязательна.