На российском рынке подгузников сменился лидер.
На российском рынке подгузников сменился лидер.
Впервые торговые марки подгузников российских торговых сетей по доле продаж опередили иностранные бренды - в частности, с лидирующей позиции сместили американский бренд Pampers, сообщает "Коммерсантъ". Отдавать предпочтение россияне стали отечественной продукции после того, как на рынке резко упало число зарубежных товаров, так как многие производители ограничили или вообще прекратили деятельность в стране.
У россиян самыми популярными брендами подгузников стали собственные торговые марки (СТМ) местных ритейлеров, например, NaNi и "Каспер" и от сети "Магнит". Доля продаж памперсов СТМ в общих продажах, по данным "Магнита" и "Ленты", достигла 40%.
Рост спроса на подгузники собственных марок многие ритейлеры отметили с весны 2022 года. Товары СТМ вытеснили иностранные бренды с начала года, отметили в "Магните" - в общих продажах их доля подгузников увеличилась на 16%. В "Ленте" отметили рост продаж этой продукции на 70%. тТорговые бренды подгузников розничных сетей, по данным исследовательской компании NielsenIQ, по продажам в денежном выражении вышли на первое место с долей более 30%. Объем продаж подгузников СТМ при этом увеличился на 130% в денежном выражении, по сравнению с прошлым годом, в натуральном - на 60%.
Интерес россиян к товарам СТМ участники рынка связали с тем, что приобрести подгузники зарубежных брендов в последнее время стало труднее. Помимо этого, резко выросли цены на популярные иностранные марки. Продукция российских ритейлеров в то же время отличается доступностью и более низким ценообразованием. При этом, если в стране начнет улучшаться экономическая ситуация, а зарубежные бренды возобновят маркетинговую активность, потребители, вероятнее всего, вернутся к покупкам товаров привычных брендов даже в более высокой ценовой категории, полагает сооснователь NappyClub Роман Квиникадзе.
Большая часть товаров СТМ производится в Китае, а текущие валютные курсы способствуют более комфортной цене на такую продукцию.
Фото ТЕЛЕПОРТ.РФ
При использовании материалов активная индексируемая гиперссылка на сайт ТЕЛЕПОРТ.РФ обязательна.
